Ya en una publicación anterior, hablamos de la necesaria alianza entre las áreas de Recursos Humanos y Marketing, especialmente Marketing Digital. Además, explicamos qué influye a la hora de que un candidato decida trabajar (o no) en nuestra organización y conocimos 3 herramientas muy útiles de Google que podemos utilizar para optimizar nuestra web de empleo y su posicionamiento en la red.

Hoy, continuamos en la misma línea adentrándonos en cómo optimizar nuestras ofertas de empleo.

¿CÓMO DEBE ESTRUCTURARSE LA DESCRIPCIÓN DE UNA VACANTE?

Todos hemos visto y leído ofertas empleo en numerosísimas ocasiones y estamos seguros de que, en más de una ocasión, os habéis encontrado con redacciones que animan a abstenerse de aplicar a ellas.

Hablamos no solo de ofertas cuya redacción pueda ser discriminatoria por cualquier motivo (edad, raza, sexo, religión…) o en la que, simplemente, se ofrezca unas condiciones de trabajo nada interesantes (y a veces hasta ilegales) sino de ofertas de empleo en las que solo podemos ver una retahíla de requisitos y nada de información que nos sea de valor para saber si realmente esa posición nos interesa como candidatos.

Por ello, antes de conocer las herramientas que nos recomienda Michiel para optimizar nuestras ofertas de empleo, vamos a exponer cómo debería ser su redacción para que los candidatos quieran inscribirse a ella:

1. Breve descripción de la empresa. Si el proceso de selección no tiene motivos de peso para ser confidencial, ¡déjate de aquello de “empresa líder en su sector” y pon tu nombre!
   
   Con ello, posibilitarás el que tus candidatos indaguen sobre ti y sepan si realmente les interesa trabajar contigo o no, ¿para qué perder el tiempo si al final lo van a acabar sabiendo de igual modo?
   
   
2. Descripción de la vacante. Explicando tanto los retos a corto, medio y largo plazo a los que va a tener que hacer frente tu futuro empleado como cuáles van a ser sus funciones y responsabilidades.
   
   Es  muy relevante la forma en la que te diriges al candidato para lograr que siga leyendo tu oferta y que su interés por la misma vaya en aumento. Una buena forma de lograrlo es dirigiéndote a él/ella directamente para que al leerlo tenga la percepción de que otra persona se lo está contando.
   
   
3. ¿Qué buscas en tu futuro colaborador? Explícaselo. Cuéntale qué cualidades ha de tener para encajar tanto en la vacante como en tu empresa. Hablále de las competencias necesarias para la posición y, finaliza, con los requerimientos técnicos (dominio de Excel, conocimientos de metodologías ágiles, idiomas…).
   
   
4. Propuesta de Valor al Empleado. Es interesante que expliques de forma breve y amena quién eres, qué haces, cómo lo haces (cultura, valores…) y qué te hace diferente a tu competencia (PVE).
   
   Aprovecha para destacar aspectos como el ambiente de trabajo, la política de empresa en cuanto a ascensos (si es que se prima la promoción interna), la política retributiva (si retribuyes por encima de la media del sector, si tu paquete retributivo cuenta con salario variable y/o bonus…), qué beneficios sociales tienen tus trabajadores, etcétera.

Cabe recordar que, todo esto no tendría razón de ser si el candidato no ha logrado entrar en la descripción de tu vacante por lo que, cuando la compartas en tus redes sociales corporativas hazlo en compañía de contenido multimedia (imagen, muy breve vídeo, GIF…) para captar su atención y acompáñalo de un breve texto que le anime a saber más clicando en el enlace.

¿CÓMO PODEMOS OPTIMIZAR NUESTRAS OFERTAS DE EMPLEO?

• Google Trends: nos permite mostrar las tendencias de búsqueda de determinadas palabras que consideremos clave, dentro del período de tiempo que deseemos y del país que queramos.

Además podemos comparar búsquedas de diferentes palabras para conocer la tendencia de búsqueda, es decir, si una palabra está en desuso en detrimento de otra similar que observemos que está al alza. El inconveniente que tiene es que tan solo nos muestra porcentajes, no números de búsquedas totales.

• Ubersuggest: sí que permite conocer el número de búsquedas realizadas. Además de poner el término que estamos buscando y el país en el que queremos hacerlo, podemos seleccionar si es una búsqueda para web, en imágenes, shopping, YouTube, noticias…

Lo interesante, además de conocer el número total de búsquedas que se realiza para el término que buscamos es que podemos, al mismo tiempo, observar el de palabras relacionadas, lo que nos permite conocer sinónimos que podrían ser más efectivos que los vocablos que estamos utilizando.

• Google Job Posting: nos permite, por medio de nuestras búsquedas, visualizar las ofertas de empleo de determinada empresa y/o posición de manera visual y estructurada aunque no lista todas las ofertas existentes dado que para ello la página web en cuestión tiene que tener habilitado el código “Job Posting Schema” para que Google lo detecte y pueda así, trasladar esa información al buscador.

Todo esto es solo un pequeño resumen del webinar impartido por Michiel Das, CMO de XMOBA (by SEAT), en el Programa Superior en Transformación Digital de la Gestión de Recursos Humanos de El Club de las Buenas Decisiones y Fundeun.

Si no quieres quedarte atrás y estás dispuesto a aprender y conocer las herramientas necesarias para liderar desde Recursos Humanos, el proceso de Transformación Digital en tu organización, no lo dudes más y contacta con nosotros. Estaremos encantados de darte la bienvenida a nuestro exclusivo Club: El Club de las Buenas Decisiones.

Imágenes extraídas de Freepik.