Tal y como hemos ido haciendo en anteriores ediciones de este estudio sobre redes sociales, como el estudio de 2019, creemos que es interesante tomar los datos que se recogen en el Estudio Anual de iab Spain sobre redes sociales y extraer las conclusiones más importantes, en lo que se refiere a este importante medio de comunicación y sus implicaciones profesionales para las empresas.

Ya nadie duda actualmente de lo relevante del uso de medios digitales como las redes sociales en la comunicación de nuestros productos o empresas. Además, en este año 2020, en el que nos hemos visto obligados a reducir al máximo el contacto físico y que lo online ha tomado, todavía más si cabe, mucha más importancia y presencia en nuestro día a día, estamos seguros que todavía has usado más estos medios de relación sociales. Estos medios, que se crearon para la relación entre personas, cada vez tienen un uso más profesional, publicitario y comercial, no podemos negarlo. Por este motivo creemos relevante seguir leyendo y analizando datos que nos ayuden a ver hacia dónde van las redes sociales y su evolución actual.

Para ello, recogemos de nuevo los datos del Estudio Anual de Redes Sociales 2020 de iab Spain realizado por Elogia.

Puedes consultar en el enlace anterior el estudio completo, aunque te invitamos a seguir leyendo las conclusiones que hemos extraído de los datos anuales que se publicaron en el mes de junio. Este estudio, realizado a una muestra de 1.142 personas en España de entre 16 y 65 años, arroja conclusiones como las siguientes:

Perfil del usuario de redes sociales

El estudio nos indica que un 87% de los internautas de entre 16 y 65 años hacen uso de las redes sociales actualmente. La población internauta asciende a un 93% del total de la población. En cifras, estaríamos hablando de 25,9 millones de usuarios de redes sociales actualmente.

El porcentaje de mujeres que usan redes sociales es ligeramente mayor al de hombres (51 frente a 49%) aunque esto en algunas redes concretas puede cambiar.

El 57% de los usuarios se sitúan entre 25 y 54 años de edad.

Prácticamente la mitad de ellos (48%) cuentan con estudios universitarios.

Estudio de las redes sociales

Un punto significativo de información que nos ofrece, año tras año, este estudio, viene de la mano de las redes que se incluyen nuevas (redes emergentes), las que se mantienen y las que desaparecen. Con un vistazo rápido a esta parte, ya nos podemos hacer una idea de qué redes están siguiendo o cuáles han dejado de estar, así como otras nuevas a las que tenemos que vigilar o prestar atención para ver si han llegado (o no)  para quedarse.

En este sentido, en este estudio se elimina la red social Tapatalk (que se unió en el estudio anterior y no ha conseguido quedarse en este). Y llegan otras redes nuevas como Spotify, Byte y House Party.

Spotify: Esta red de música vía streaming es sueca y se lanzó en 2008, y, como comentaremos a continuación, es una de las redes mejor valoradas actualmente.

Byte: Creada en 2020, es del creador de la red social Vine, Dom Hofmann. Se trata de una nueva versión de esta conocida red que permite crear y compartir vídeos de hasta seis segundos de duración en redes sociales

House Party: Esta red permite el video chat grupal a través de aplicaciones móviles y de escritorio. Ha favorecido a su éxito el crecimiento exponencial que han tenido las herramientas de chat de vídeo durante estos meses de confinamiento.

Redes sociales más conocidas

Facebook, aunque pierde popularidad y usuarios como luego veremos, sigue siendo la más nombrada y conocida de forma espontánea, aunque le siguen de cerca Instagram y Twitter.

Si hay una red que ha aumentado en notoriedad en el último año, esta es Tiktok (aumentando un 39% en notoriedad respecto al estudio del año anterior).

Uso de las redes sociales

Si te preguntáramos cuál consideras que es la red social más usada, ¿por cuál te decantarías? Venga, intenta adivinarlo que te lo contamos en la siguiente línea…

Pues la red social actualmente más usada es… Whatsapp.

¿Lo has adivinado?

Esta red social (que pertenece a Facebook, por otro lado), apareciendo en la primera posición y con el mismo porcentaje respecto al año anterior (85%).

Sin embargo, Facebook, sigue decreciendo habiendo perdido un 6% de cuota de uso en el último año, situándose en segundo lugar con un 81%. Las generaciones más jóvenes cada vez rechazan más el uso de Facebook y esto hace que ya no sea tan popular ni muestre el crecimiento espectacular al que nos tenía acostumbrados. Muy al contrario, en los últimos años se había mantenido a duras penas y comienza a decrecer en cuanto a su uso y popularidad.

En tercer lugar se mantiene Youtube.

Instagram sigue con su crecimiento, consiguiendo atraer y mantener a los más jóvenes en su red social, que sube un 5% en este último año, hasta situarse en un 59%.

Pero si hay una red que ha crecido con fuerza en este último año es Tiktok que aumenta un 13% en su uso, pasando del 3% al 16% desde el anterior estudio.

Redes sociales mejor valoradas

Las redes sociales que obtienen más nota en cuanto a su valoración (superando la calificación de 8) son Whatsapp, Youtube y Spotify.

Tiempo que pasamos en redes sociales

Aquí viene uno de los datos más sorprendentes, puesto que se ha duplicado prácticamente el uso diario de redes sociales desde el estudio anterior. Teniendo en cuenta que el estudio online se realizó en abril, ¿habrá tenido que ver el confinamiento y la situación actual en estos resultados?

Te invitamos a reflexionar sobre tu propio uso durante los últimos meses en cuanto a redes.

¿Las usas igual o más?

¿Ha crecido o se ha modificado tu uso de redes y medios sociales en los últimos meses?

Bueno, los datos del estudio nos hablan ahora de una media diaria de una hora 20 minutos, frente a los 55 minutos del estudio anterior. En el estudio sí se nombra al confinamiento como causa de este crecimiento del tiempo que invertimos en redes sociales.

Las redes donde pasamos más tiempo son Whatsapp, Twitch, Youtube, Spotify, Houseparty o Tiktok. Facebook pierde cuota de minutos, y sigue mostrando empeoramiento de los resultados en prácticamente todos los puntos estudiados.

Peoople y Tiktok son las redes que más han aumentado en cuanto a frecuencia de visita.

Hasta aquí llegamos en el análisis de redes sociales enla primera parte de este artículo del que te ofreceremos la segunda parte la próxima semana, donde hablaremos sobre contenidos que siguen los usuarios, cómo los consumen, si es relevante y preocupa el tema de la privacidad en redes sociales o sobre datos concretos de las marcas y la publicidad en estos medios.

Esperamos que esta información sea de tu interés ya que creemos que es importante estar al día y conocer los datos para usar las redes sociales de la mejor forma posible y obteniendo resultados para las empresas.

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