Cuando hablamos de Marca Personal y de estrategias de Personal Branding es imposible que no nos venga a la mente el nombre de Andrés Pérez Ortega y eso es porque además de ser el pionero de la Marca Personal en España, Andrés ha sabido, obviamente, gestionar de manera muy eficiente su propia Marca Personal.

Por ello, desde el minuto uno en el que pensamos en incluir un módulo sobre Marca Personal en el Programa Superior de Transformación Digital en la Gestión de Recursos Humanos no dudamos en contar con él, como ya veníamos haciéndolo para nuestros Máster.

Una vez aclarados los conceptos de Marca Personal y Personal Branding porque como ya escribimos, en base a la sesión de Paula Fernández-Ochoa, NO son lo mismo, podemos pasar a definir de qué trata eso de trabajar la Marca Personal realmente.

Como puede verse en este magnífico vídeo recopilatorio de definiciones que hacen grandes profesionales de la Marca Personal. Existen casi tantas definiciones como personas que explican sobre ella pero todas tienen en común su misma esencia: huella, nombre, reputación, diferenciación, originalidad, personalidad, autenticidad… Eso es Marca Personal.

Si eres uno más, serás uno menos.

¿Qué puedes hacer para ser tenido en cuenta y valorado en el mercado actual?

En su sesión, Andrés, nos invita a cambiar nuestra mentalidad, nuestra forma de pensar y a empezar a considerar nuestro proyecto profesional como una empresa, independientemente de a qué nos dediquemos, gestionar nuestro trabajo como el producto o servicio que ofrecemos al mercado y dejar una huella memorable y positiva en nuestro entorno.

Una empresa que, apunta, no ha de ser nuestra YO, S.A., como decía Tom Peters, sino nuestra YO, S.L. (yo sin límites). En definitiva, se trata de pensar como un profesional que tiene algo valioso que ofrecer, con independencia de cuál sea nuestra situación laboral actual. Y aquí vuelve a hacer hincapié Andrés en que, como profesionales, no podemos presentarnos nunca como «parados», «en desempleo», etcétera porque eso no define lo que somos sino una situación momentánea por la que estamos pasando.

¿Marca Personal es venderse uno mismo?

Justo lo contrario. Una Marca Personal ha de ser generosa y tratar de aprender a vender lo que uno hace para no tener que venderse a uno mismo, sacrificando sus valores y prioridades.

Para que nos entendamos mejor, la finalidad de una Marca Personal es la misma que la de una marca comercial: que nos recuerden, nos tengan en cuenta, nos consideren como una buena opción y, finalmente, nos escojan.

Desarrollar una Marca Personal, por tanto, consiste en identificar, mostrar y demostrar las cualidades que nos hacen sobresalientes, relevantes, diferentes, fiables y valiosos en un entorno homogéneo, competitivo y cambiante.

El Personal Branding es precisamente ese proceso de descubrimiento, desarrollo y comunicación de nuestra Marca Personal para transmitir lo que te hace relevante para otros.

El Personal Branding aumenta tu valor e influencia y con ello consigues mayor control sobre tu carrera profesional.

Por eso, el hacer una gestión activa y eficiente de nuestra Marca Personal es útil para todo tipo de profesionales: empleados, directivos,
emprendedores, autónomos y, por supuesto también, desempleados. Siempre y cuando busquemos el ser reconocidos en el mercado de trabajo y ocupar un lugar preferente en la mente de quienes nos pueden necesitar.

Además, al posicionarnos como profesionales conocidos, reconocidos y valorados nos convertiremos en los mejores embajadores de marca de nuestra organización o proyecto. Porque como vimos, en la última sesión con Paula Fernández-Ochoa, Marca Personal y Marca Corporativa son la mejor alianza posible.

¿Estás decidido y preparado a trabajar tu Marca Personal pero aún no sabes por dónde empezar? ¡En este post te contamos como diseñar y trabajar tu Personal Branding!

Esta publicación está basada en el webinar impartido por  Andrés Pérez Ortega, Consultor de Estrategia Personal y Branding Personal para Profesionales, en el Programa Superior en Transformación Digital de la Gestión de RRHH de El Club de las Buenas Decisiones y la Fundación Empresa Universidad de Alicante.

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